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营销观点

品牌才是经营企业的终极之道!

  品牌才是经营企业的终极之道  
   
   品牌价值有什么作用呢?品牌导师孔长春老师举例说明:就是你这个牌子值多少钱。就比如可口可乐,他全世界的工厂都被烧了,就他那个牌子,在银行就能立马贷款500亿美元,这就是品牌价值。
    
   打造具有竞争力的品牌是众多企业家的梦想,但似乎很少有企业家想过用品牌来提升企业的竞争力。
很长一个时期,由于制造业日子过得好好的,品牌的本质和宗旨反而被忽视了。世界金融危机,让中国制造业高兴了一阵子,按照一些人的论证,好像人们不再对品牌有强烈追求,对制造企业更有利。恰恰相反,现实让中国制造业更为尴尬,大把大把的订单没有了,连挣一点辛苦钱的话语权也削弱了,回过头来想开拓国内市场,缺乏品牌和运作经验。
要销量更要品牌!
世界金融危机,不但没有削弱品牌的影响力,反而凸显了品牌价值。相比世界级企业,中国企业的盈利性品牌太少了。富士康员工十二跳一再警示我们,拼硬资源、拼劳动力低成本,可以进入世界500强,但要付出血的代价。
品牌导师孔长春讲:国内的不少企业由于对品牌不同层面的误解,很多人认为,品牌是虚的,而且创建品牌是烧钱的事。在营销运行中,把低成本营销与品牌运作割裂开了,致使他们望品牌兴叹。
品牌之殇的无奈!
中国的企业家是现实的,当然也无可厚非,当看到很多企业付出了高额的学费,换来的多是昙花一现的品牌、销售额高得惊人利润低得吓人的品牌、投放了大量的“品牌创建成本”,却只买得了高知名度的品牌、离开促销就不能卖货的品牌、不跟随竞争对手降价销量就下滑的品牌等,像太太口服液、像脑白金这样知名度很高的广告品牌,没有广告就没有销量,让很多企业不的不对品牌的建设和运作产生了迷茫和无奈。
品牌不只是广告!
大部分企业家说,我们是小企业,没那么多投入,不需要做品牌,等企业壮大了再说吧。
营销策划导师孔长春和很多企业家聊天总结得出在很多企业家眼里,一提到做品牌,就是做广告,电视、广播、报纸,铺天盖地的那种,以为那就是在做品牌了,当然,这完全是意料之中的,因为,我们看到的,都是那些大企业做品牌的大手笔,出手阔绰,一掷千金。
真正品牌的基因!
孔明策划18年的经营总结得出:真正的“品牌”是具有经济价值的无形资产,用抽象化的、特有的、能识别的心智概念来表现其差异性,从而在人们的意识当中占据一席位置的综合反映,品牌的价值是正面的能量,是你存在的意义,只有创造价值人们才会记住你,感谢你,拥护你,价值是人们美好愿望,是大众的希望,是品牌深植内心的善良,而品牌文化是对价值的坚守,自上而下,孜孜不倦,传播倡导,身体力行,深入人心,品牌建设一定是具有长期性的,不是简单的广告宣导。
品牌营销导师孔长春先生创立的孔明品牌策划机构是国内最早的一批品牌策划公司,20年来专一、专心、专业用独创的品牌区隔法、隐性传播法、综合包装法等8种全方位塑造和建设品牌的独特方略(包括品牌定位、品牌战略、品牌价值、品牌形象、品牌故事、品牌传播等12项内容),为300多家成长型企业进行建设品牌,孵化品牌,升级品牌,让品牌更有价值,让品牌更有张力,让品牌更有效益。